Affinity Labs lève 2 M$ pour co-fonder des marques logicielles IA avec des créateurs

Affinity Labs (Londres) vient de boucler un tour de table de 2 M$ en pré-amorçage (environ 1,85 M€), mené par Fuel Ventures avec la participation d'Antler. Le tour de table s'accompagne d'anges investisseurs issus de Google DeepMind, Meta et Playfair Capital, du créateur Marcello Ascani et de Devran Amaratunga Karaca (PDG de Kyra). Une subvention non-dilutive d'Innovate UK de 497 787 £ est incluse dans le montant total annoncé ; la composante equity est donc inférieure. La société a été fondée par Edoardo Ricci (PDG), Ahmed Eltom (COO) et Sunny Panchal (CTO). Antler apparaît désormais pour la sixième fois dans les archives ProYarn, après des participations dans des tours dans l'entreprise logicielle, la santé numérique et le climat.

Un modèle de co-fondation, pas un studio de développement

La plupart des initiatives créateur-logiciel fonctionnent sur le même schéma : le créateur prête son nom et son audience à un produit entièrement développé par un studio, qui ne conserve aucune part une fois l'accord conclu. Affinity Labs renverse cette logique. La société identifie des concepts logiciels adaptés à l'audience spécifique d'un créateur, développe le produit via une infrastructure IA, puis co-fonde et opère la marque résultante comme associée à long terme — pas comme prestataire.

Quatre marques ont déjà été lancées. Interior Design Clinic — co-fondée avec la créatrice britannique Olivia Bowen — a atteint la 34e place dans la catégorie Lifestyle de l'App Store. Archives — avec le créateur Basel Ghazoghli — dépasse 75 000 utilisateurs et figure dans le top 200 Éducation. L'ensemble du cycle de vie produit — identification du concept, développement, distribution, pilotage de la croissance — repose sur une infrastructure IA qui permet, selon les fondateurs, d'itérer rapidement sur différentes catégories sans dédier d'équipe spécifique à chaque marque.

Ce que le tour finance

Les fonds couvrent l'élargissement du portefeuille et des recrutements en product management, croissance et ingénierie. Le marché américain est la priorité affichée pour le T4 2026. La subvention Innovate UK constitue un signal secondaire : les évaluateurs de l'agence britannique ont estimé que le workflow IA de co-fondation représente une avancée technique réelle et non un simple habillage marketing du développement d'applications classique.

La question de la reproductibilité

Deux produits avec une traction documentée, c'est une démonstration de concept. Le modèle devient un véritable métier quand la chaîne tourne à haut volume — dix marques, pas deux — sur des catégories et des profils de créateurs moins naturellement alignés. L'expansion américaine sera le premier test sérieux : autre écosystème de créateurs, paysage concurrentiel plus agressif, coûts d'acquisition plus élevés.